Tijdens de eerste sessie voor een nieuwe website zaten we tegenover elkaar via de webcam. Koffie erbij, plannen op tafel, scherm gedeeld.

Ik stelde een vraag die voor mij vrij logisch voelde:

“Voegen we ook een blog toe?”

Aan de andere kant van het scherm werd het even stil. Er verscheen zo’n blik van: meen je dit nou?

“Is dat nog een ding?”

Ik snap die reactie wel. Met AI, samenvattingen in zoekmachines en een internet dat elke dag voller wordt, voelt een blog voor sommige ondernemers als iets uit een andere tijd. Alsof je vraagt of er ook nog een faxnummer op de contactpagina moet komen.

Mijn antwoord kwam vrij snel: ja, meer dan ooit.

Alleen niet om de reden die veel mensen verwachten.

Mensen zoeken geen homepage

Veel ondernemers zien hun homepage nog als het hart van hun website. Daar staat wie je bent, wat je doet en waarom iemand klant moet worden. Dat heeft zeker een functie, maar mensen zoeken zelden naar een homepage.

Ze zoeken naar een oplossing voor hun probleem.

Iemand opent Google niet met de gedachte: “Laat ik eens zoeken naar een homepage van een webbureau.” Die persoon zoekt eerder: “waarom levert mijn website geen aanvragen op?”, “wat kost een nieuwe website?” of “hoe verbeter ik mijn vindbaarheid?”.

In de zoekresultaten kom je dan zelden op een homepage terecht. Je ziet vooral productpagina’s, dienstenpagina’s en blogartikelen. Pagina’s die direct aansluiten op de vraag die iemand heeft.

Een blog geeft gericht antwoord

Met een blog kun je een ingang maken voor een specifiek probleem, mét het bijbehorende antwoord.

Gaat zo’n blog altijd superveel verkeer opleveren? Waarschijnlijk niet. Maar de bezoekers die wél op die pagina terechtkomen, vinden waarschijnlijk precies wat ze zoeken. En dat is veel waardevoller dan veel bezoekers die in 3 seconden je homepage scannen en snel weer vertrekken.

Een homepage is breed. Een goede blog is scherp. Die helpt iemand met een concrete vraag, precies op het moment dat die vraag speelt.

Je laat zien waar je verstand van hebt

Ook niet bepaald onbelangrijk: AI verandert het spel. Waar het vroeger vaak draaide om zoekwoorden en losse pagina’s, draait het nu steeds meer om context en inhoud. Niet alleen: welk zoekwoord staat op deze pagina? Maar ook: waar gaat deze website echt over?

Een website met meerdere sterke artikelen laat zien wie je bent, en wat je weet. Je bouwt niet alleen pagina’s, je bouwt een geheel van kennis. Dat helpt bezoekers, maar het geeft zoekmachines en AI-systemen ook meer signalen om te begrijpen waar jij over gaat.

Dat betekent niet dat je iedere week geforceerd iets online moet zetten. Het internet staat al vol met blogs die vooral geschreven zijn omdat “het goed zou zijn voor SEO”.

Schrijf liever iets waar een klant morgen iets aan heeft. Pak een vraag die je deze week nog kreeg. Grote kans dat veel anderen dezelfde vraag hebben.

Mensen zoeken geen homepages. Ze zoeken antwoorden. Zorg dat ze die bij jou vinden.